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不改變就出局，2024年人造板行業(yè)還面臨哪些困難？
2023年，在下游需求低迷和上游成本高位運行的雙向擠壓下，人造板行業(yè)效益大幅下滑，同業(yè)競爭加劇，整體陷入近十年來最低谷。
行業(yè)內(nèi)有句話叫“今年是歷年來最差的一年，也是未來最好的一年”，可以看見大家對于行業(yè)未來發(fā)展抱著怎樣的態(tài)度。

2024年人造板行業(yè)走勢如何？行業(yè)未來發(fā)展趨勢如何？如何才能殺出重圍？理性看待當(dāng)前形勢，做好準(zhǔn)備，將助力我們從逆境中找到更多的可能性。
人造板產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 產(chǎn)能過剩不可避免
人造板是以木材或其他非木材植物為原料的壓制品。主要包括膠合板、刨花板和纖維板等三大類產(chǎn)品，其延伸產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品達(dá)上百種。伴隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展，人造板行業(yè)得到了快速增長，2021達(dá)到高峰，年產(chǎn)量達(dá)3.47億立方米，2022年有所回落到2.87億立方米。
幾大板種中，刨花板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量與生產(chǎn)線數(shù)量恢復(fù)增長、總生產(chǎn)能力及平均單線生產(chǎn)能力持續(xù)上升態(tài)勢，2023年總生產(chǎn)能力超越纖維板產(chǎn)業(yè)成為中國人造板第二大板種，產(chǎn)能達(dá)到5269萬立方米。
刨花板行業(yè)高速發(fā)展的同時，帶來的是產(chǎn)能的不斷釋放和生產(chǎn)線的不斷升級，僅2023年一年就有24條刨花板新線投產(chǎn)（不完全統(tǒng)計），新增刨花板產(chǎn)能952萬立方米/年。
曾經(jīng)一條15萬、18萬立方米的單線生產(chǎn)能力提升到了現(xiàn)如今的30萬立方米起步，單線60萬、80萬立方米也不少見。
單線能力的提升加大了產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放，未來幾年，刨花板產(chǎn)能過剩將不可避免，不僅是刨花板，在生態(tài)板賽道，產(chǎn)能過剩早已是事實，有些問題尤為突出，科研投入不夠、專業(yè)人才不足、創(chuàng)新能力不強，大部分企業(yè)仍停留在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，生產(chǎn)自動化水平低、產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量跟不上市場需求，人造板及制品出口仍以O(shè)EM貼牌生產(chǎn)為主，一系列的因素都制約著板材行業(yè)的發(fā)展。
從當(dāng)前板材市場情況來看，一二線城市市場處于相對飽和狀態(tài)，品牌之間競爭白熱化，發(fā)展瓶頸成為各企業(yè)面臨的攔路虎。值得慶幸的是，部分知名板材企業(yè)已經(jīng)意識到這點，并著手進(jìn)行較大規(guī)模的渠道拓展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。開年以來，也有不少人造板企業(yè)明確提出將以搶占市場份額、穩(wěn)定市場地位為主要目標(biāo)，通過優(yōu)化資源配置、提升產(chǎn)品質(zhì)量、拓寬銷售渠道等方式，在競爭環(huán)境中穩(wěn)固自身的行業(yè)地位。
2023年以來，各地區(qū)各部門因城施策，優(yōu)化房地產(chǎn)調(diào)控，推動降低房貸成本，積極推進(jìn)保交樓工作，這些政策的實施，對促進(jìn)房地產(chǎn)市場的平穩(wěn)健康發(fā)展發(fā)揮了積極作用。
今年前兩個月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資11842億元，同比下降9.0%；房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積666902萬平方米，同比下降11.0%；房屋新開工面積9429萬平方米，下降29.7%；新建商品房銷售面積11369萬平方米，同比下降20.5%。
總體來看，房地產(chǎn)市場目前仍然還是處于調(diào)整轉(zhuǎn)型中，逐步轉(zhuǎn)為以存量住宅運營運維為主，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，以20年使用為界的老舊房屋總量來看，2022年約有1.73億套的老舊房屋，且每年數(shù)量逐步增加。種種跡象顯示，家居家裝行業(yè)未來的消費潛力巨大，也是擴(kuò)內(nèi)需的重要市場。
弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2022年我國家居裝飾及家具行業(yè)銷售額達(dá)4.3萬億元，行業(yè)市場規(guī)模龐大，隨著房地產(chǎn)市場逐漸從開發(fā)階段轉(zhuǎn)向運營階段，存量住宅的內(nèi)裝翻新和局改，正成為繼購房、購車之后的家庭主要大宗消費，市場潛力和規(guī)模巨大，人造板行業(yè)有望從中受益。
同質(zhì)化競爭困局 創(chuàng)新力就是突破力
我國人造板產(chǎn)品主要用于家具及室內(nèi)裝飾裝修等用途，屬于“大行業(yè)、小公司”，競爭格局分散。人造板行業(yè)市場規(guī)模大，但行業(yè)企業(yè)受到運輸和銷售半徑因素制約，普遍規(guī)模不大，地方小品牌林立，板材的消費存在較為明顯的區(qū)域分割現(xiàn)象，加之存在大量作坊式生產(chǎn)的小型廠商，導(dǎo)致板材行業(yè)整體集中度較低，大量企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，高端產(chǎn)品市場占有率低，附加值低，產(chǎn)品利潤低。
隨著市場的不斷洗牌，原材料價格、運輸成本、人力成本的不斷上漲，國家對安全、環(huán)保要求的不斷提高，市場對人造板的產(chǎn)品品質(zhì)要求越來越高，地方小產(chǎn)能出清速度加快，份額向中大型企業(yè)逐漸集中，市場集中度有望進(jìn)一步提升。
受經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、城市化水平、居民人均收入等因素的影響，華東地區(qū)人造板消費市場較為發(fā)達(dá)，消費量和消費金額均高于中西部，且品牌產(chǎn)品日益成為消費者購買板材產(chǎn)品的優(yōu)先選擇。隨著全國居民人均收入水平的提升以及共同富裕的推進(jìn)，中西部三四線城市的消費升級趨勢正逐漸形成，中西部地區(qū)品牌產(chǎn)品的滲透率也將逐步提升，需求端的地區(qū)差異將逐漸縮小。同時，中大型企業(yè)近年來大力進(jìn)行研發(fā)投入，重視創(chuàng)新改革，疊加下游需求的多樣性和個性化發(fā)展，產(chǎn)品正在向品牌化、環(huán)保型、高端化轉(zhuǎn)變。
隨著行業(yè)競爭的加劇，創(chuàng)新力已經(jīng)成為企業(yè)占據(jù)新消費市場的突破口。人造板企業(yè)通過提升品質(zhì)化建設(shè)，搭建多元化的品牌文化傳播平臺，將進(jìn)一步拉近與消費者之間的距離，推動企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，不斷適應(yīng)市場需求，提高市場競爭力，實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
環(huán)境變化時能夠生存下來的物種，不是那些最強大的，也不是那些最聰明的，而是那些能夠?qū)Νh(huán)境變化作出快速反應(yīng)的。面對激烈的市場競爭，競爭力強及能對外部環(huán)境作出快速反應(yīng)的企業(yè)，才能贏得未來。
無論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)都應(yīng)認(rèn)真思考，企業(yè)該如何在這個“行業(yè)寒冬”中獲得生存發(fā)展空間，謀得一條屬于自己的出路。